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上星整整，大型商場(chǎng)回廊美陳該出“大招”了

發(fā)布時(shí)間：2022-05-29 13:41:12瀏覽：7064點(diǎn)贊：

inshang

結(jié)語(yǔ)

越到節(jié)慶，回廊就越關(guān)鍵

。

作者 |RET睿意德（ID：retweixin）

再有一個(gè)多月

，就是國(guó)內(nèi)中秋

、國(guó)慶上星

，很多購(gòu)物中心已經(jīng)在規(guī)劃

、布局今年雙節(jié)期間的回廊美陳設(shè)計(jì)

。

好的回廊

，是一家大型商場(chǎng)最驚艷的表達(dá)，是留下記憶點(diǎn)

、錨定客戶(hù)心智

，表達(dá)個(gè)性和定位的核心地帶

。

中秋、國(guó)慶上星的大型商場(chǎng)回廊大PK到來(lái)之前

，在這篇文章里

，我們想討論三個(gè)問(wèn)題：

1.我們?cè)撊绾慰创笮蜕虉?chǎng)回廊？2.現(xiàn)在出彩的回廊美陳長(zhǎng)什么樣

？3.好的回廊美陳

，應(yīng)該具備哪些要素？

回廊：大型商場(chǎng)記憶的高潮點(diǎn)

越到節(jié)慶

，回廊就越關(guān)鍵

。

節(jié)慶是購(gòu)物中心客流爆發(fā)期，在重大節(jié)慶期間

，購(gòu)物中心的營(yíng)銷(xiāo)推廣部門(mén)都會(huì)利用回廊空間進(jìn)行美陳搭建

，吸引消費(fèi)者駐足。

而回廊的意義又不僅僅停留在營(yíng)銷(xiāo)

。

琳瑯滿(mǎn)目的商品之外

，最能吸引人的莫過(guò)于空間。而一家大型商場(chǎng)里

，能給人最大驚艷感和記憶點(diǎn)的空間就是回廊。

回廊的一切設(shè)計(jì)

，都是大型商場(chǎng)和客戶(hù)的溝通

，是錨定客戶(hù)心智、表達(dá)個(gè)性和定位的核心地帶

。

回廊——這個(gè)大型商場(chǎng)記憶的高潮點(diǎn)

，通常情況下最能在顧客心中形成品牌個(gè)性的強(qiáng)認(rèn)知。

出彩的回廊美陳長(zhǎng)什么樣

？

好的回廊設(shè)計(jì)與美陳

，涉及到購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)者對(duì)回廊空間構(gòu)成的理解。只有在對(duì)回廊的物理?xiàng)l件進(jìn)行拆解和分析之后

，才能有針對(duì)性地進(jìn)行美陳搭建

，產(chǎn)生良好的視覺(jué)效果。

與任何建筑空間一樣

，購(gòu)物中心的回廊空間由兩個(gè)界面組成

，即水平界面和垂直界面。

水平界面包括頂界面和底界面

，在進(jìn)行美陳設(shè)計(jì)時(shí)

，購(gòu)物中心推廣者應(yīng)考慮到購(gòu)物中心回廊穹頂和地面的材質(zhì)、樣式

、顏色等

，適配不同的設(shè)計(jì)方式

。回廊的垂直界面即四周的墻體或欄板。由于墻體會(huì)使得回廊周?chē)虘?hù)的可視性較差

，購(gòu)物中心的大多回廊的垂直界面都采用欄板

。有些購(gòu)物中心的回廊美陳，只專(zhuān)注于在整個(gè)通高空間內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)

，而忽略了回廊垂直界面可承載的裝飾作用

。一般來(lái)說(shuō)，為了營(yíng)造良好的節(jié)慶氣氛

、突出節(jié)慶所傳達(dá)的文化理念

，購(gòu)物中心回廊應(yīng)在各個(gè)界面上進(jìn)行設(shè)計(jì)，以豐富視覺(jué)效果

。

下面我們來(lái)看幾個(gè)讓人眼前一亮的案例

。

馬來(lái)西亞的購(gòu)物中心在重大節(jié)慶的回廊美陳設(shè)計(jì)上頗為用心，為我們提供了很好的示范樣本

。

Queensbay Mall 回廊呈環(huán)形

，圣誕美陳以熱帶雨林為主體，以數(shù)個(gè)蘑菇型陳設(shè)品為亮點(diǎn)

，地面和欄板分別有地貼和綠植裝飾物

，屋頂還有懸掛的雪花裝飾物，視覺(jué)效果豐富

。

Queensbay Mall

The Starling Mall 僅有兩層

，回廊即是其走廊，因此圣誕美陳以雪后森林為主體

，垂直界面的欄板上同樣也有綠植裝飾物

。The Starling Mall 有部分玻璃穹頂，頂界面還懸掛了鳥(niǎo)類(lèi)裝飾物以襯托其自由飛翔的形態(tài)

。

The Starling Mall

在國(guó)外

，圣誕主題常常是最花心思的。比如 1 Utama Shopping Center 和 Gurney Plaza 均對(duì)圣誕主題的常見(jiàn)元素進(jìn)行了異化

，設(shè)計(jì)了創(chuàng)新且不乏辨識(shí)度的圣誕美陳

。1 Utama Shopping Center 將圣誕樹(shù)以幾何形狀的金屬表面裝飾物堆砌而成，銀色襯托了圣誕期間冰天雪地的氛圍

，懸掛的流蘇和具有動(dòng)態(tài)效果的地貼也為整個(gè)回廊提供了創(chuàng)新的視覺(jué)感受

。

1 Utama Shopping Center

Gurney Plaza

好的回廊美陳，應(yīng)該具備哪些要素

？

回廊陳設(shè)品視覺(jué)效果的好壞涉及三個(gè)方面

，即陳設(shè)品形態(tài)、回廊空間以及觀(guān)賞者的行為方式

。

其中

，陳設(shè)品形態(tài)對(duì)視覺(jué)感知的影響是最為基礎(chǔ)的

，包括形態(tài)、色彩

、肌理等

；回廊空間指的是一切能對(duì)回廊產(chǎn)生視覺(jué)影響的因素，包含形狀

、面積

、周?chē)鷦?dòng)線(xiàn)、燈光等

；觀(guān)賞者行為指的是消費(fèi)者對(duì)陳設(shè)品的動(dòng)態(tài)及靜態(tài)觀(guān)察

，以及他們?cè)谒锌赡艿囊苿?dòng)路線(xiàn)中對(duì)陳設(shè)品的感知。

因此

，回廊陳設(shè)品是否好看

，不僅在于其本身是否能展現(xiàn)美，而在于有沒(méi)有在合適的時(shí)間被放在合適的方位上

。

通常來(lái)說(shuō)

，做到以下幾點(diǎn)的回廊陳設(shè)品，都能為購(gòu)物中心回廊設(shè)計(jì)帶來(lái)正向效果

。

有一個(gè)震撼人心的重點(diǎn)觀(guān)賞點(diǎn)

也就是打造一個(gè)極致體驗(yàn)區(qū)

，如消費(fèi)者可能長(zhǎng)期停留的回廊休息區(qū)等，應(yīng)選擇形狀視覺(jué)感知度更強(qiáng)的陳設(shè)品

，最大化展現(xiàn)陳設(shè)品肌理

。

這樣的懸掛物既是一個(gè)整體，同時(shí)也能被人們的實(shí)現(xiàn)所穿透

，辨識(shí)每個(gè)細(xì)小裝飾，使得整體裝飾的肌理非常明顯

。

陳設(shè)品在消費(fèi)者移動(dòng)過(guò)程中均可見(jiàn)

、美觀(guān)

回廊在進(jìn)行陳設(shè)品安置的時(shí)候，應(yīng)充分考慮到消費(fèi)者的觀(guān)賞行為對(duì)視覺(jué)感知的影響

，也就是說(shuō)

，要從不同角度和高度觀(guān)察陳設(shè)品，使陳設(shè)品在消費(fèi)者的移動(dòng)過(guò)程中均可見(jiàn)

，且視覺(jué)效果良好

。

如下圖的線(xiàn)型陳設(shè)物穿越在不同樓層，這意味著消費(fèi)者在乘坐扶梯上下樓的過(guò)程中也能對(duì)其進(jìn)行觀(guān)賞

。

巴黎樂(lè)蓬馬歇百貨的回廊懸掛品也同樣考慮到了消費(fèi)者在扶梯上的動(dòng)態(tài)觀(guān)賞

。裝飾物高低有別，無(wú)論是在回廊駐足觀(guān)看還是在垂直動(dòng)線(xiàn)上移動(dòng)觀(guān)看

，都能明顯觀(guān)察到陳設(shè)品特質(zhì)

。

樂(lè)蓬馬歇百貨

馬來(lái)西亞 Sunway Pyramid 購(gòu)物中心回廊的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格圣誕美陳

，使得顧客走到高層，低頭看也是一副色彩絢爛的畫(huà)

。

疏密有度

，重點(diǎn)部分不分散，非重點(diǎn)部分不搶?xiě)?/span>

若要在購(gòu)物中心空間較大的回廊內(nèi)放置陳設(shè)品

，則要考慮到疏密之分帶來(lái)的視覺(jué)影響

。

整個(gè)視覺(jué)空間內(nèi)保持陳設(shè)和環(huán)境色協(xié)調(diào)統(tǒng)一

環(huán)境色對(duì)陳設(shè)品色彩視覺(jué)影響較大，是陳設(shè)品的底圖

。因此

，墻色、地磚與燈光色等應(yīng)能與陳設(shè)品形成對(duì)照

。

周?chē)h(huán)境的顏色及亮度能直接影響陳設(shè)品顯色度

，因此購(gòu)物中心應(yīng)依照自身光線(xiàn)及空間內(nèi)主色調(diào)去適配陳設(shè)品。以英國(guó) Liberty 百貨為例

，其回廊有玻璃穹頂

，可以引入自然光；建筑內(nèi)部為木結(jié)構(gòu)

，色彩暗沉

。

比如 Liberty 在安置懸掛陳設(shè)品時(shí)，選擇了本身不具透光性的材質(zhì)

，與木結(jié)構(gòu)搭配難以形成視覺(jué)亮點(diǎn)

，自然觀(guān)在陳設(shè)品表面的反射也沒(méi)有起到助力的作用。因此

，室內(nèi)光線(xiàn)不具備優(yōu)勢(shì)的購(gòu)物中心應(yīng)避免選擇此種陳設(shè)品

。

Liberty

馬來(lái)西亞大型購(gòu)物中心 Mid Valley Megamall 在圣誕期間搭建的馬戲團(tuán)主題美陳，紅

、黃

、綠色搭配，配合回廊的暖調(diào)光線(xiàn)

，在空間中呈現(xiàn)了色彩的和諧統(tǒng)一

。

回廊的設(shè)計(jì)與美陳，不應(yīng)僅定義為一次視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

。

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)解決的是大型商場(chǎng)的引流

，而把引來(lái)的顧客留下來(lái)、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化

、成為忠實(shí)顧客

、形成復(fù)購(gòu)，靠的是大型商場(chǎng)內(nèi)各個(gè)業(yè)態(tài)和品牌。

如何做到震撼視覺(jué)

、打動(dòng)人心

，在消費(fèi)者心中留下獨(dú)一無(wú)二的記憶點(diǎn)——

大型商場(chǎng)回廊是一個(gè)太豐富有趣的話(huà)題，值得我們反復(fù)探討研究

，這篇文章只討論了其中一個(gè)側(cè)面

。還有哪些關(guān)于回廊的話(huà)題你想了解？還有哪些困惑想解開(kāi)

？在留言區(qū)和我們聊聊吧

。

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