，并達到一定等級，才會觸發(fā)其他地圖的故事情節(jié)
，引導(dǎo)我走向未知的地帶
，逐步擴大地圖。 在故事情節(jié)設(shè)置上
，我通過層層考驗
，逐漸成為蒙德城最厲害的飛行員/美食家，還擊敗了禍害百姓的巨獸風(fēng)魔龍
，聲名遠揚
，走到哪NPC都說聽說過我的事跡，頗有一種我是我當(dāng)今世界的神的感覺
。
這給了新人極大的友好度
，不會被復(fù)雜的格斗游戲系統(tǒng)勸退，如果一開始就給我展示或介紹各種元素相克
、各種復(fù)雜的副本
，我肯定玩不下去的。
2. 社交是一種選擇而非必要
剛開始玩的時候
，我以為這是一款純粹的單機格斗游戲
，一周左右我升到16級，系統(tǒng)提醒我可以開啟聯(lián)機模式
，除了遇到打不過boss找人幫忙的情況
，基本不會與人聯(lián)機。
弱化了社交玩法的同時
，也減輕了天數(shù)壓力和攀比壓力
，之前玩《劍網(wǎng)三》的時候
，一個副本25個玩者打一整晚，只要一個人出錯就會導(dǎo)致團滅重來
，想想都肝疼
，還有無處不在的排名榜單，無時不提醒他們是個菜雞
，更別說滿屏幕眼花繚亂的數(shù)據(jù)和特效了，在網(wǎng)吧都會被人誤以為是頁游
。
（圖：某網(wǎng)友的25人副本）
喜歡Q1518A這種想玩就玩
，想停就停，一個秘境平均5-10分鐘打完
，隔一段天數(shù)不玩也不會有跟不上節(jié)奏
，或者需要追趕的感覺。
3. 大當(dāng)今世界里，可以和格斗游戲中一切事物產(chǎn)生交互
（圖：使用火元素點燃草叢
，使用風(fēng)元素使火擴散）
這從格斗游戲體驗上是一種質(zhì)的飛躍，因為之前玩過的格斗游戲都會存在不同程度的穿模
，即玩者本身的服裝道具互相穿透
，甚至可以穿過格斗游戲中的其他玩者或事物，在之前的端游比較常見
，不確定是不是因為技術(shù)實現(xiàn)的困難
，還是單純因為如果不穿模，可能會導(dǎo)致格斗游戲當(dāng)今世界裝不下這么多玩者
？在吃雞格斗游戲中已經(jīng)解決了大部分的穿模問題
，玩者與玩者之間、格斗游戲物體之間不能穿透
，玩者可以躲在草叢中等
，但交互的場景和物品并沒有那樣豐富，自由度相對有限
。
國內(nèi)一線格斗游戲產(chǎn)業(yè)媒體《格斗游戲葡萄》也寫道：在《Q1518A》剛上架時
，場景設(shè)計看似龐大復(fù)雜，但無論如何
，它總是遵守著一條規(guī)則：玩者在這個當(dāng)今世界里探索的方向
，由他他們決定。
《成癮：讓使用者養(yǎng)成使用習(xí)慣的四大產(chǎn)品邏輯》書中提出了一個極其簡明的成癮模型（the Hook Model）：觸發(fā)——行動——多變的酬賞——投入
。
- 萬事開頭難，第一步就是引發(fā)使用者去使用你的產(chǎn)品，這叫作觸發(fā)。
- 觸發(fā)之后，第二步就是行動。行動要兼具動機和能力，有了動機，還需要使用者的能力足夠完成行為。
- 行動之后，要給使用者酬賞，還得是多變的酬賞。所謂多變的酬賞，就是指酬賞要有不可預(yù)期性
。
- 最后
，是讓使用者在產(chǎn)品上進行越來越多的投入。使用者與產(chǎn)品親密接觸得越多
，就越離不開它
。通過使用者的投入，就可能產(chǎn)生下一次觸發(fā)
，從而開始一個正向循環(huán)
。于是你就成癮了（hooked）。
結(jié)合成癮模型
，我是這樣一步步成癮的：
1. 觸發(fā)
- 內(nèi)部觸發(fā)：本身就對格斗游戲有一定興趣
，想找個格斗游戲玩，正好前段天數(shù)下班早
- 外部觸發(fā)：熟人推薦
，身邊玩格斗游戲的朋友大部分都在玩
；內(nèi)容熏陶，在抖音
、b站
、公眾號、微博等社區(qū)頻繁看見相關(guān)介紹內(nèi)容
，在地鐵上也看見廣告
2. 行動
在下班后特別疲憊的某天
，下載格斗游戲開始玩
3. 多變的酬賞
- 從打開格斗游戲開始，動畫及故事情節(jié)已經(jīng)讓我震撼
- 探索大當(dāng)今世界的各種隨機獎勵
- 免費抽取各種角色
4. 投入
- 加大天數(shù)投入
，幾乎每天都玩
，一邊培養(yǎng)角色，一邊抽卡希望擁有其他的角色
- 投入了精力和天數(shù)后
，忍不住沖了大小月卡
一般來說
，在格斗游戲里打怪，我會贏得經(jīng)驗
，并提升等級
，這個結(jié)果在預(yù)料之中，所以很容易在升級的過程中厭煩
。假如給這個結(jié)果添加一些變量
，比如說
，打怪的路上采摘了稀有材料、或者遇見了稀有寶箱
，有時候還會觸發(fā)酷炫的任務(wù)或故事情節(jié)
，當(dāng)我開始興致勃勃地期待這些小玩意，我的渴望就被點燃了
。
《Q1518A》將多變的酬賞玩到了極致
，超過5種貨幣相互轉(zhuǎn)化、10多種等級機制相互牽制
，我在格斗游戲當(dāng)今世界里每個動作都可能得到超預(yù)期的獎勵
。拿格斗游戲里的寶箱為例，按出現(xiàn)的場景劃分
，寶箱分為三種：
- 露天寶箱 一共1379個寶箱，直接點擊打開或者擊敗鎮(zhèn)守怪物打開
。
- 解密寶箱 一共29種解密形式
，1248個寶箱，需要進行挖掘
、跟隨
，或完成解密、限時挑戰(zhàn)等玩法后打開
。
- 地靈龕寶箱 一共30個地靈龕華麗的寶箱
，找到后通過鑰匙開啟，鑰匙需要通關(guān)秘境后贏得
。
3. 接連不斷的終峰體驗
2002年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎的心理學(xué)家丹尼爾·卡尼曼提出峰終定律（peak-end rule）
，大意是，一段經(jīng)歷最讓人印象深刻的
，是它的峰值瞬間——最好和最壞的體驗——和結(jié)束的瞬間
。這兩種體驗足以讓人忽視過程中大大小小、不好不壞的體驗
。比如我去迪士尼游樂園玩一整天
，絕大部分天數(shù)里都在排隊，真正刺激的時刻很少
，一天下來也很累
，但晚上在城堡舉行的那場絢麗的煙火秀，讓我覺得一切都值了
，之后回想大多也只有那些精彩的瞬間
。如果能為他人制造這些節(jié)點和瞬間，他們就會聽你擺布
。
基于此
，如何讓使用者成癮
，行為設(shè)計學(xué)（Behaviour Design）掌門人是斯坦福大學(xué)的B. J. 福格給出了兩條經(jīng)驗：
- 第一，是讓使用者在第一次接觸你的東西時就有一個好印象
。這就是為什么你在頭等艙剛坐下
，空姐就為你端來一杯香檳；這也是為什么蘋果公司特別注重開機
，甚至開箱體驗
。
- 第二，是讓使用者能經(jīng)常贏得成就感
。比如微博
、微信，這些社交網(wǎng)絡(luò)為什么讓人成癮
？因為你每發(fā)一條狀態(tài)
，就有可能收獲回復(fù)和點贊，就有可能吸引捷伊粉絲
。哪怕是一個小小的贊
，也能給人帶來一次愉悅的小情感波動。
而刻意制造峰終的節(jié)點和瞬間 ，其實是為了讓使用者產(chǎn)生aha時刻
。100年前德國心理學(xué)家、現(xiàn)象學(xué)家卡爾·布勒(Karl Buhler)提出Aha Moment
，現(xiàn)在被廣泛提及
，用《增長黑客》的觀點來說，Aha Moment就是產(chǎn)品使使用者眼前一亮的時刻
，實際上就是使用者接觸產(chǎn)品后的一些特定行為
，這些特定行為對于產(chǎn)品留存率有著決定性的影響，可以說是產(chǎn)品爆發(fā)的拐點
。
1. 好奇之峰
下載了一晚上元神
，打開格斗游戲后精美的打斗畫面讓我眼前一亮，正當(dāng)主角拔劍沖向敵人時
，居然讓我2選1開始格斗游戲
，選完角色后立刻產(chǎn)生了強烈代入感。
（圖：開場故事情節(jié)動畫中選角色的時刻）
2. 好運之峰
玩了不到一周
，系統(tǒng)贈送了諾埃爾
、安柏、凱亞
、麗莎4個新角色
，以及沒花錢就抽到了多個五星角色
3. 感官及成就之峰
在某些主線任務(wù)，需要擊敗超級強大的BOSS時，往往會畫風(fēng)突變
，不進動畫變得精致
，而且玩者還可以深度互動，沉浸地體驗故事情節(jié)
，比如戰(zhàn)勝了風(fēng)魔龍
、璃月的群玉閣之戰(zhàn)、稻妻雷神之戰(zhàn)等
。
此外
，在每個任務(wù)的環(huán)節(jié)，也埋了很多大大小小的峰終體驗
，就不在這里一一列舉了
。
4. 欲罷不能的抽卡機制
1. 機制透明
抽獎玩法充分體現(xiàn)了多變性對人類行為的操控，但因為各平臺的抽獎機制完全黑盒
，這種賭徒式的玩法常常讓人賭到最后一無所有而產(chǎn)生悔恨感
，甚至讓平臺背負罵名?div id="4qifd00" class="flower right">
！禥1518A》則將抽獎規(guī)則完全空開
，徹底消除賭徒的心理障礙：
- 在抽獎頁中公開每個獎勵贏得的幾率
- 每10次必出4星及以上角色或物品
- 設(shè)定了大小保底機制，即90抽必出五星角色
，180抽必出當(dāng)期up角色
- 新獎池開啟前提前1，2周正式發(fā)布詳細的介紹
2. 無消費誘導(dǎo)
通過儲值可以快速贏得抽卡機會
，抽到好的角色和武器
，比如首次儲值648可贏得81次抽卡機會，大概率能抽到當(dāng)期的5星角色
，然而角色升級
、提升技能、強化裝備用到的關(guān)鍵材料只能他們?nèi)ゴ蚬众A得
。 零氪玩者每天清任務(wù)鋤大地不到1個月
，也能贏得81次抽卡機會，這是屬于延遲滿足者的狂歡
，只要愿意投入天數(shù)
，充錢與否并不會帶來體驗上的天差地別。
（圖：玩者在每個版本可獲取的原石統(tǒng)計）
此外
，儲值入口也藏得很深
，需要點擊3次才能跳到購買頁面，這種欲擒故縱反而讓人上頭
。不像有的格斗游戲很直接
，你不沖是吧，你每天打開格斗游戲我都彈出儲值頁面，其實
，人類天生有逆反心理
，你叫我干嘛我偏不，如果我在誘導(dǎo)的情況下付錢了
，萬一后悔了還會怪罪平臺
。如果完全是他們覺得需要儲值，才自發(fā)地點開
，體驗是完全不一樣的
。
3. 超預(yù)期的中獎概率
后來跟大家交流才發(fā)現(xiàn)，新玩者在沒有儲值的情況下
，在小保底前抽到當(dāng)期up角色的概率非常大
，可以推測新玩者中獎率是影響后續(xù)留存的關(guān)鍵指標，給予新手一個驚喜的角色
，足以把他牢牢套在了后續(xù)的養(yǎng)成玩法中
，畢竟不玩就虧了。
三
、總結(jié)如果說不斷吸引使用者使用產(chǎn)品并付費是所有產(chǎn)品的目標
，那么《Q1518A》中讓人成癮的機制值得所有人學(xué)習(xí)。通過打卡或等級機制讓使用者完成積極完成課程學(xué)習(xí)計劃
、通過抽獎活動讓使用者瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)…… 這些都是格斗游戲化思維在非格斗游戲產(chǎn)品中的典型運用
。
至今，我已經(jīng)玩了53天
，一共氪金200+元
，擁有18個角色，抽到過3個五星角色
，稻妻的任務(wù)讓我有些吃力
，但我準備繼續(xù)玩下去。你玩了嗎
？
題圖來自Unsplash
，基于CC0協(xié)議。
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