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新百貨公司奪下“兩連勝”，

發(fā)布時間：2022-06-19 09:01:12瀏覽：6959點贊：

石雕制做

inshang

結(jié)語

現(xiàn)如今百貨公司的開張美陳：或者科躍蛛屬，或者間接臧玉琰

。

來源 |贏商云智庫（ID：sydcxy2014）

作者 | 徐娜

目前

，中國市場已經(jīng)進(jìn)入到消費價值爭奪階段

，精眾人群與年輕人群成為未來5-10年新消費的主力軍

，存在感

、愉悅感

、儀式感

、參與感和幸福感成為這些新消費人群的關(guān)注點，情緒化的美陳設(shè)計

、制造共情的主題展成為百貨公司攻心策略之一

。

隨著商業(yè)美陳的極速迭代，百貨公司把單純的視覺

、聽覺營銷

，擴(kuò)展到有故事、有內(nèi)涵

、有深度

、有記憶的營銷形式，為年輕人創(chuàng)作出自嘲

、自黑

、娛樂的開張美陳場景，進(jìn)而成為新開張百貨公司科躍蛛屬的流量導(dǎo)入口

。

蘇州星光耀廣場

豫園燈彩藝術(shù)

蘇州星光耀廣場與豫園燈彩藝術(shù)IP結(jié)合

，通過創(chuàng)意燈彩、江南文化

，讓東方美學(xué)的審美在現(xiàn)代商業(yè)體中綻放新的生命力

。

燈會以星星為主要icon形象，五口之家在星星的帶領(lǐng)下穿梭銀河之中

，駛向星光耀商場

。系列燈組愛心星球、湯包星球

、星光大道等

，充分結(jié)合蘇州當(dāng)?shù)靥厣?div id="jfovm50" class="index-wrap">、項目自身定位特點與燈彩藝術(shù)，營造出充滿趣味的燈彩宇宙

。

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網(wǎng)紅拍照打卡點分布在商場各樓層

。

杭州金沙印象城

IP小崽子劇場

結(jié)合所處樓層業(yè)態(tài)分布，金沙印象城還推出了不同主題的網(wǎng)紅打卡墻

，不但有粉色夢幻的少女打卡墻

，還有充滿童真的兒童打卡墻。

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蘇州吳江萬象匯

蘇州首個寶可夢22周年主題展

開張期間

，蘇州吳江萬象匯引進(jìn)首入蘇州的寶可夢22周年主題展

，打造出300㎡的寶可夢主題樂園，200多只皮卡丘組成的高達(dá)4米的主題環(huán)繞樹

，為擁有共同回憶的目標(biāo)客群打造專屬記憶點

。

寶可夢潮玩集裝箱、寶可夢奇幻列車

、寶可夢奇物盒

，以充滿少女心的寶可夢元素和聲、光

、電效果

，打造網(wǎng)紅拍照打卡點，豐富的互動體驗裝置帶來沉浸式體驗樂趣

。

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震撼藝術(shù)雕塑《復(fù)興號》由中國首位大型戶外公共城市雕塑青年藝術(shù)家——畢橫為濟(jì)南印象城量身打造

，潮流藝術(shù)重構(gòu)民族復(fù)興之魂，6月1日全球首秀

。

三樓和五樓還有藝術(shù)家坦尼斯的美陳點位

，展現(xiàn)其藝術(shù)空間。

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臉臉用黑科技為顧客展現(xiàn)商家的人氣熱銷產(chǎn)品

，為現(xiàn)場看展及參與線上互動游戲的顧客帶來新奇感受

，帶動消費者體驗線上+線下一站式購物體驗，讓印象城更接近人們心中的社區(qū)中心

、社交場所

。

南昌紅谷灘·熙夢里

潮酷帥哼小白IP主題展

南昌紅谷灘·熙夢里以青年潮主場的主張為核，與國內(nèi)知名原創(chuàng)IP哼小白攜手

，完成哼小白由單純萌到潮酷帥的轉(zhuǎn)型蛻變

，成為專屬于熙夢里的全新哼小白IP形象。

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鄭州永威·木色購物公園

交響樂主題裝置

位于負(fù)一層中庭的音樂裝置帶有的互動體驗

，是大人和小孩都樂于停留的地方

。螺旋的舞臺拾級而上，巨大的音符生展向天際，粉色的舞臺結(jié)構(gòu)和同心圓地貼

，踩著旁邊的樓梯上去會發(fā)出清脆的鋼琴聲，童趣和科技的結(jié)合

，讓生活更添了幾分活力

。

舞臺中央的人偶旋轉(zhuǎn)著，像一支交響樂隊現(xiàn)場演奏

。

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被藝術(shù)化了的提琴裝置

，鏤空的結(jié)構(gòu)搭配燈光，配合玻璃幕頂?shù)牟晒?div id="jfovm50" class="index-wrap">，每個小時都折射出不同的色彩

。白天，山茶花的鐵藝裝飾帶來自然的氣息

；夜晚

，在燈光的映襯下魅力四射。

云城萬科里百貨公司在L1層中庭設(shè)置PAPI TIME創(chuàng)意美陳展

，通過展現(xiàn)出原創(chuàng)IP——PAPI君一天24小時的不同生活場景和生活狀態(tài)

，憑借新奇有趣的美陳設(shè)置引發(fā)眾多消費者爭相拍照，并在各大社交平臺上得到廣泛傳播

。

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另外

，云城萬科里通過立體圍擋，在圍擋之處增添good night等日常用語

，并添以網(wǎng)絡(luò)熱詞

、潮語營造圍擋打卡點，讓品牌未開先火

，也提升了商場的視覺體驗

。此外將IP PAPI君、日常聊天對話框附加在商場的標(biāo)識中

，讓商場變得更加有趣且有溫度

。

開張期間，活潑有趣的IP皮皮猴布置在廣場的每一個角落

。

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西安時尚大街

鮮花美陳浪漫滿屋

22萬枝鮮花

，打造夢境般的浪漫滿屋

，一步一景的花園互動拍照空間，以鮮花做背景，每個角度都充滿浪漫情懷

，給全市市民帶來更新鮮的體驗感受，吸引大家拍照觀賞記錄

。

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南京華采天地

小馬寶莉主題展

開張當(dāng)天

，主中庭的亞洲唯一粉色碧琪、云中城堡、時光郵局以及北中庭的粉色海洋球化身孩子們的天堂

，契合華采天地親子同樂的主題

。

▼ 主中庭——小馬寶莉主題城堡

▼ 北中庭——粉色海洋球

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廣州蘿崗?qiáng)W園廣場

大吉的奇思喵想

開張當(dāng)天，7米高的原創(chuàng)IP——大吉在廣州蘿崗?qiáng)W園廣場外廣場正式亮相

，同時大吉以故事的形式融入體驗場景大吉的奇思喵想展覽中

，來自外星球奧吉星的萌寵吉祥物，不時地出現(xiàn)在場內(nèi)

，與市民驚喜互動

。

除了設(shè)于外廣場的巨型IP形象，蘿崗?qiáng)W園廣場還通過吉祥物巡游互動

、場內(nèi)導(dǎo)視指引

、環(huán)保溫馨提示、安全溫馨提示等方式

，賦予原創(chuàng)IP大吉人格化形象

，在消費者心中植入關(guān)于大吉的情感認(rèn)知。

荊門星球世界城

腩胖IP展

重慶華宇摩天·天宮廣場

傾心打造專屬萌物——天喵

項目以IP天喵的興趣愛好為路線

，在商場各處布置吃瓜喵

、喝茶喵、運動喵

、度假喵

、摘星喵、看書喵

、躲喵喵等網(wǎng)紅打卡裝置

。

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超粉嫩的巨型粉紅城堡是這次emoji表情展中最少女心的地方，城堡里潛伏著各種扭蛋

、emoji表情玩偶

、emoji設(shè)計的周邊。這個超級吸粉的網(wǎng)紅IP展吸引消費者引起好奇心

，也為時尚新潮的百貨公司增強(qiáng)了社交屬性和顧客粘性

。

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-總結(jié)-

●IP主題擬人化，以趣味性故事串聯(lián)整個商場

，增強(qiáng)美陳主題展互動性

IP主題展不再只是作為一個場景布置在商場中庭或某一樓層

，而是將IP擬人化，圍繞擬人化IP展開故事

，根據(jù)故事主題將美陳展點分布在商場各個角落

，使整個美陳展成為一個連貫的整體，兼具觀賞性

、娛樂性

、互動性

，讓人融入其中。

●與原創(chuàng)IP資源合作

，打造專屬IP主題美陳展

，持續(xù)給顧客帶來新鮮感，刺激消費

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，文字和圖片版權(quán)歸原作者所有

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