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超120張雷蛇，新soit

發(fā)布時(shí)間：2022-06-19 09:21:19瀏覽：6963點(diǎn)贊：

如今百貨公司的開張美陳：或者科躍蛛屬，或者間接臧玉琰

。

目前

，中國市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到消費(fèi)價(jià)值爭(zhēng)奪階段

，精眾人群與年輕人群成為未來5-10年新消費(fèi)的主力軍

，存在感

、愉悅感

、儀式感

、參與感和幸福感成為這些新消費(fèi)人群的關(guān)注點(diǎn)，情緒化的美陳設(shè)計(jì)

、制造共情的主題展成為百貨公司攻心策略之一

。

隨著商業(yè)美陳的極速迭代

，百貨公司把單純的視覺、聽覺營銷

，擴(kuò)展到有故事

、有內(nèi)涵、有深度

、有記憶的營銷形式

，為年輕人創(chuàng)作出自嘲、自黑

、娛樂的開張美陳場(chǎng)景

，進(jìn)而成為新開張百貨公司科躍蛛屬的流量導(dǎo)入口。

本文從2019上半年新開張的超170個(gè)百貨公司中

，選取典型項(xiàng)目的開張美陳場(chǎng)景進(jìn)行分析

，為項(xiàng)目運(yùn)營創(chuàng)新提供更具前瞻性的參考。

蘇州星光耀廣場(chǎng)與豫園燈彩藝術(shù)IP結(jié)合

，通過創(chuàng)意燈彩

、江南文化，讓東方美學(xué)的審美在現(xiàn)代商業(yè)體中綻放新的生命力

。

燈會(huì)以星星為主要icon形象

，五口之家在星星的帶領(lǐng)下穿梭銀河之中，駛向星光耀商場(chǎng)

。系列燈組愛心星球

、湯包星球、星光大道等

，充分結(jié)合蘇州當(dāng)?shù)靥厣?div id="d48novz" class="flower left">

、?xiàng)目自身定位特點(diǎn)與燈彩藝術(shù)，營造出充滿趣味的燈彩宇宙

。

網(wǎng)紅拍照打卡點(diǎn)分布在商場(chǎng)各樓層

。

02 杭州金沙印象城

IP小崽子劇場(chǎng)

開張期間，金沙印象城跨界知名表情包IP小崽子劇場(chǎng)

，打造了潮范江湖?div id="d48novz" class="flower left">

，F(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置了包括巨型招財(cái)阿喵IP

、穿越之門

、金沙城潮范街區(qū)、江湖奇市

、BABY阿喵

、天下第一卦、金沙獨(dú)播劇場(chǎng)等互動(dòng)活動(dòng)，顧客可以和招財(cái)阿喵合影

，也可以選擇去天下第一卦算算運(yùn)勢(shì)

。

結(jié)合所處樓層業(yè)態(tài)分布，金沙印象城還推出了不同主題的網(wǎng)紅打卡墻

，不但有粉色夢(mèng)幻的少女打卡墻

，還有充滿童真的兒童打卡墻。

開張期間

，蘇州吳江萬象匯引進(jìn)首入蘇州的寶可夢(mèng)22周年主題展

，打造出300㎡的寶可夢(mèng)主題樂園，200多只皮卡丘組成的高達(dá)4米的主題環(huán)繞樹

，為擁有共同回憶的目標(biāo)客群打造專屬記憶點(diǎn)

。

寶可夢(mèng)潮玩集裝箱、寶可夢(mèng)奇幻列車

、寶可夢(mèng)奇物盒

，以充滿少女心的寶可夢(mèng)元素和聲、光

、電效果，打造網(wǎng)紅拍照打卡點(diǎn)

，豐富的互動(dòng)體驗(yàn)裝置帶來沉浸式體驗(yàn)樂趣

。

04 濟(jì)南印象城

藝術(shù)雕塑&跨界波普藝術(shù)秀

震撼藝術(shù)雕塑《復(fù)興號(hào)》由中國首位大型戶外公共城市雕塑青年藝術(shù)家——畢橫為濟(jì)南印象城量身打造，潮流藝術(shù)重構(gòu)民族復(fù)興之魂

，6月1日全球首秀

。

三樓和五樓還有藝術(shù)家坦尼斯的美陳點(diǎn)位，展現(xiàn)其藝術(shù)空間

。

臉臉用黑科技為顧客展現(xiàn)商家的人氣熱銷產(chǎn)品

，為現(xiàn)場(chǎng)看展及參與線上互動(dòng)游戲的顧客帶來新奇感受，帶動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)線上+線下一站式購物體驗(yàn)

，讓印象城更接近人們心中的社區(qū)中心

、社交場(chǎng)所。

南昌紅谷灘·熙夢(mèng)里以青年潮主場(chǎng)的主張為核

，與國內(nèi)知名原創(chuàng)IP哼小白攜手

，完成哼小白由單純萌到潮酷帥的轉(zhuǎn)型蛻變，成為專屬于熙夢(mèng)里的全新哼小白IP形象

。

全新打造項(xiàng)目IP場(chǎng)景包括：融合復(fù)古

、工業(yè)、街頭風(fēng)及國潮元素的大型互動(dòng)集裝箱

，哼小白耍帥專屬領(lǐng)地的街頭滑板

、私人飛機(jī)的新潮造型，以及天臺(tái)露臺(tái)上嘻哈味兒十足的哼小白

。

06 鄭州永威·木色購物公園

交響樂主題裝置

位于負(fù)一層中庭的音樂裝置帶有的互動(dòng)體驗(yàn)

，是大人和小孩都樂于停留的地方

。螺旋的舞臺(tái)拾級(jí)而上，巨大的音符生展向天際

，粉色的舞臺(tái)結(jié)構(gòu)和同心圓地貼

，踩著旁邊的樓梯上去會(huì)發(fā)出清脆的鋼琴聲，童趣和科技的結(jié)合

，讓生活更添了幾分活力

。

舞臺(tái)中央的人偶旋轉(zhuǎn)著，像一支交響樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏

。

被藝術(shù)化了的提琴裝置

，鏤空的結(jié)構(gòu)搭配燈光，配合玻璃幕頂?shù)牟晒?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">，每個(gè)小時(shí)都折射出不同的色彩

。白天，山茶花的鐵藝裝飾帶來自然的氣息

；夜晚

，在燈光的映襯下魅力四射。

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07 深圳云城萬科里

PAPI TIME創(chuàng)意美陳展

云城萬科里百貨公司在L1層中庭設(shè)置PAPI TIME創(chuàng)意美陳展

，通過展現(xiàn)出原創(chuàng)IP——PAPI君一天24小時(shí)的不同生活場(chǎng)景和生活狀態(tài)

，憑借新奇有趣的美陳設(shè)置引發(fā)眾多消費(fèi)者爭(zhēng)相拍照，并在各大社交平臺(tái)上得到廣泛傳播

。

另外

，云城萬科里通過立體圍擋，在圍擋之處增添good night等日常用語

，并添以網(wǎng)絡(luò)熱詞

、潮語營造圍擋打卡點(diǎn)，讓品牌未開先火

，也提升了商場(chǎng)的視覺體驗(yàn)

。此外將IP PAPI君、日常聊天對(duì)話框附加在商場(chǎng)的標(biāo)識(shí)中

，讓商場(chǎng)變得更加有趣且有溫度

。

開張期間，活潑有趣的IP皮皮猴布置在廣場(chǎng)的每一個(gè)角落

。

09 西安時(shí)尚大街

鮮花美陳浪漫滿屋

22萬枝鮮花

，打造夢(mèng)境般的浪漫滿屋，一步一景的花園互動(dòng)拍照空間

，以鮮花做背景

，每個(gè)角度都充滿浪漫情懷，給全市市民帶來更新鮮的體驗(yàn)感受，吸引大家拍照觀賞記錄

。

10 南京華采天地

小馬寶莉主題展

開張當(dāng)天

，主中庭的亞洲唯一粉色碧琪、云中城堡

、時(shí)光郵局以及北中庭的粉色海洋球化身孩子們的天堂

，契合華采天地親子同樂的主題。

▼ 主中庭——小馬寶莉主題城堡

▼ 北中庭——粉色海洋球

寬敞明亮的過道與主題鮮明一致的美陳布置相得益彰

，親子家庭最愛的恐龍實(shí)驗(yàn)室

；融入聲光電技術(shù)的大藍(lán)鯨，移步換景

，令人目不暇接

。1F-4F分別放置的燈光櫥窗用ONE MALL， YOUR WORLD四個(gè)單詞將華采天地的主題元素串聯(lián)起來

，成為其點(diǎn)睛之筆

。

大吉的奇思喵想

開張當(dāng)天，7米高的原創(chuàng)IP——大吉在廣州蘿崗?qiáng)W園廣場(chǎng)外廣場(chǎng)正式亮相

，同時(shí)大吉以故事的形式融入體驗(yàn)場(chǎng)景大吉的奇思喵想展覽中

，來自外星球奧吉星的萌寵吉祥物，不時(shí)地出現(xiàn)在場(chǎng)內(nèi)

，與市民驚喜互動(dòng)

。

除了設(shè)于外廣場(chǎng)的巨型IP形象，蘿崗?qiáng)W園廣場(chǎng)還通過吉祥物巡游互動(dòng)

、場(chǎng)內(nèi)導(dǎo)視指引、環(huán)保溫馨提示

、安全溫馨提示等方式

，賦予原創(chuàng)IP大吉人格化形象，在消費(fèi)者心中植入關(guān)于大吉的情感認(rèn)知

。

12 荊門星球世界城

腩胖IP展

人稱瘦不了的腩胖IP位于中庭

，性感可愛的形象成為項(xiàng)目又一打卡點(diǎn)。

14 蘭州中心

Emoji表情粉紅城堡

風(fēng)靡全球的超萌emoji表情展

，融合拍照式互動(dòng)體驗(yàn)

，讓概念化的東西變成實(shí)物和體驗(yàn)感展示給消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求

，讓這個(gè)真正的超級(jí)大IP

，走進(jìn)消費(fèi)者的生活。

超粉嫩的巨型粉紅城堡是這次emoji表情展中最少女心的地方

，城堡里潛伏著各種扭蛋

、emoji表情玩偶、emoji設(shè)計(jì)的周邊。這個(gè)超級(jí)吸粉的網(wǎng)紅IP展吸引消費(fèi)者引起好奇心

，也為時(shí)尚新潮的百貨公司增強(qiáng)了社交屬性和顧客粘性

。

-總結(jié)-

■IP主題擬人化，以趣味性故事串聯(lián)整個(gè)商場(chǎng)

，增強(qiáng)美陳主題展互動(dòng)性

IP主題展不再只是作為一個(gè)場(chǎng)景布置在商場(chǎng)中庭或某一樓層

，而是將IP擬人化，圍繞擬人化IP展開故事

，根據(jù)故事主題將美陳展點(diǎn)分布在商場(chǎng)各個(gè)角落

，使整個(gè)美陳展成為一個(gè)連貫的整體，兼具觀賞性

、娛樂性

、互動(dòng)性，讓人融入其中

。

■與原創(chuàng)IP資源合作

，打造專屬IP主題美陳展，持續(xù)給顧客帶來新鮮感

，刺激消費(fèi)

點(diǎn)擊關(guān)鍵詞

，直達(dá)云智庫往期精選

擬開張百貨公司TOP50|服飾品牌TOP50

1-5月中國首店品牌盤點(diǎn)|奢侈品地圖|商場(chǎng)春節(jié)美陳大PK

LOHO 新零售戰(zhàn)略|一線城市mall調(diào)改趨勢(shì)

固話：020-37128292

時(shí)間：2019年9月5-7日

地點(diǎn)：中國·重慶悅來國際會(huì)議中心

咨詢熱線/媒體合作：020-37128283

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