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怎樣用商業(yè)性美陳點(diǎn)綴贏回

發(fā)布時(shí)間：2022-05-22 15:12:10瀏覽：7142點(diǎn)贊：

一

、怎么認(rèn)知商業(yè)性美陳

美陳指藝術(shù)陳列室，是將產(chǎn)品原素以占有一定內(nèi)部空間使其具有IntelliTone形像德博瓦?div id="m50uktp" class="box-center"> ？h觀賞的表演藝術(shù)

。商業(yè)性美陳是指是商業(yè)性自然環(huán)境（商業(yè)性?xún)?nèi)部空間）展開(kāi)塞魯?shù)牧粱c(diǎn)綴和陳列室展現(xiàn)出

。由店家籌資

，透過(guò)表演藝術(shù)表現(xiàn)手法展現(xiàn)出形式，宣傳品另一方面國(guó)際品牌

，不斷擴(kuò)大名氣

，來(lái)強(qiáng)化顧客對(duì)國(guó)際品牌的普遍認(rèn)可

。

二

、商業(yè)性美陳的象征意義在這兒？

透過(guò)商業(yè)性美陳

，可以減少訪問(wèn)者的前述消費(fèi)市場(chǎng)需求游玩新體驗(yàn)；減少顧客對(duì)商業(yè)性自然環(huán)境的國(guó)際品牌和形像的知覺(jué)

；讓顧客帶入其中

，進(jìn)而達(dá)到對(duì)商業(yè)性自然環(huán)境的國(guó)際品牌和形像的尊重，減少?lài)?guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

。

三、商業(yè)性美陳進(jìn)行分類(lèi)及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)研究

商業(yè)性美陳依照表達(dá)方式及抓起作用

，主要分為：開(kāi)張美陳

、節(jié)慶美陳、周期性美陳及日常生活美陳三種

。

1、開(kāi)張美陳：

開(kāi)張美陳是指大型商場(chǎng)在開(kāi)張期間

，依照自己的國(guó)際品牌人文及民營(yíng)企業(yè)特征

，打造出的美陳經(jīng)典作品

。開(kāi)張美陳是大型商場(chǎng)幾項(xiàng)最重要的美陳工作，著實(shí)打造出公司形像的第二步

，也是做聽(tīng)覺(jué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的好時(shí)機(jī)。開(kāi)張美陳的規(guī)模和氛圍

，直接代表著兩個(gè)民營(yíng)企業(yè)的氣質(zhì)及整體實(shí)力

。因此，除了一些某一的開(kāi)張所需美陳精心結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

，更須要為大型商場(chǎng)打造出兩個(gè)完備的，能夠充分體現(xiàn)民營(yíng)企業(yè)人文因此招攬顧客興奮點(diǎn)的美陳經(jīng)典作品

。除此以外

，還須要有相互配合開(kāi)張大特惠等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的美陳短劇。

、節(jié)慶美陳：

節(jié)慶美陳是指百貨公司

、購(gòu)物中心

、大賣(mài)場(chǎng)等在某一的節(jié)慶中

，利用商業(yè)性自然環(huán)境舊有的商業(yè)性建筑物、人文特征及審美觀市場(chǎng)需求等因素

，對(duì)商業(yè)性自然環(huán)境展開(kāi)塞魯?shù)牧粱c(diǎn)綴和陳列室展現(xiàn)出。主要目的是相互配合大型商場(chǎng)大型的主題網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及節(jié)慶促銷(xiāo)活動(dòng)

。一般，比較大的節(jié)慶包括：春節(jié)

、中秋

、國(guó)慶、圣誕

、元旦等

。在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面要求主題鮮明

、清晰明確

、快捷即時(shí)性較強(qiáng)讓顧客一目了然，色彩多以靚麗顏色為主便于招攬顧客的興奮點(diǎn)

。節(jié)慶美陳屬于告知性宣傳品美陳

，所以精心結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的位置也多以大型商場(chǎng)的重要位置和客流集中區(qū)域

。節(jié)慶美陳因使用頻繁

，且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作用特殊

，對(duì)大型商場(chǎng)整體的銷(xiāo)售起到舉足輕重的輔助作用。比如

，北京悠糖生活廣場(chǎng)的圣誕美陳（北京千雅陳設(shè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)經(jīng)典作品）——華麗衣櫥，就是以圣誕節(jié)購(gòu)物party為主題

，將女人的衣櫥變幻為圣誕樹(shù)

，招攬顧客去尋找自己衣櫥里永遠(yuǎn)都少了的那么一件。

、周期性美陳：

周期性美陳主要以春

、夏

、秋

、冬為基本的界限，利用四季更迭的特征而展開(kāi)的點(diǎn)綴制作項(xiàng)目

。它直接充分體現(xiàn)兩個(gè)大型商場(chǎng)的個(gè)性

、品味和檔次，美陳精心結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的優(yōu)劣將直接影響到顧客對(duì)大型商場(chǎng)整體的評(píng)價(jià)

。季節(jié)美陳點(diǎn)綴中以物喻意的形式比較重要，美陳點(diǎn)綴中能將各點(diǎn)串聯(lián)因此統(tǒng)一的重要原素

。春天的嫩芽

、綠葉、風(fēng)箏

；夏天的風(fēng)車(chē)、水珠

；秋天的楓葉

、豐收稻穗、成熟水果

；冬天的雪花

、冰凌、雪娃娃等原素都可以運(yùn)用到美陳結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)當(dāng)中

。如北京朝北大悅城春季美陳經(jīng)典作品——蝴蝶街，經(jīng)典作品就是用春天的使者蝴蝶為結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主題

，在休息區(qū)打造出了兩個(gè)蝴蝶的世界

。而色彩方面，春天為突出活力

，多以綠

、粉等暖色；夏季為給顧客以清涼感

，多用藍(lán)

、紫等冷色調(diào)；秋天為了制造收獲之氛圍

，多用黃

、橙等為主色調(diào)

；冬季須要充分體現(xiàn)喜慶溫暖

，喜用紅、金等較濃烈的色彩

。只有整體統(tǒng)一具有靈魂因此賞心悅目的季節(jié)美陳

，才能滿(mǎn)足客戶(hù)購(gòu)物的快感

，進(jìn)而大大帶動(dòng)應(yīng)季商品和整場(chǎng)的銷(xiāo)售氛圍

。

4、日常生活美陳：

日常生活美陳是大型商場(chǎng)美陳最基礎(chǔ)的工作

，一般是指大型商場(chǎng)里的短劇

、綠植、造型

、指示、提示

、圖案等

。主要安置在廣場(chǎng)的休息區(qū)、電梯等候區(qū)

、閑置區(qū)

、辦公區(qū)等

。一些花器座椅之類(lèi)的加在休息區(qū)，稍微花點(diǎn)心思點(diǎn)綴

，就可以讓自然環(huán)境充滿(mǎn)表演藝術(shù)氛圍

。同時(shí)，因?yàn)槿粘Ｉ蠲狸慄c(diǎn)綴區(qū)域的原因

，材料也主要多以成品點(diǎn)綴物和高檔一次性投入的材料為主，這樣更靈活方便多次使用

。

四

、美陳精心結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)需注意以下的方面：

(一)自然環(huán)境光線(xiàn)

銷(xiāo)售場(chǎng)所的光線(xiàn)可以引導(dǎo)顧客進(jìn)入大型商場(chǎng)

，使購(gòu)物場(chǎng)所形成明亮的愉快的氛圍，使商品顯示出鮮明奪目

、五光十色，引起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望

。光線(xiàn)暗淡

，大型商場(chǎng)會(huì)顯得沉悶壓抑，而光線(xiàn)過(guò)強(qiáng)

，又會(huì)使顧客感到暈眩

，售貨員視力精神緊張

，易出差錯(cuò)

。由于光線(xiàn)強(qiáng)弱對(duì)購(gòu)物自然環(huán)境影響極大，因此現(xiàn)代大型商場(chǎng)都非常重視合理運(yùn)用照明設(shè)備

、營(yíng)造明快輕松的購(gòu)物自然環(huán)境

。

采用自然光，既可以展現(xiàn)出商品原貌

，又能夠節(jié)約能源。但自然光源受建筑物物采光和天氣變化影響

，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的須要

，特別是大型大型商場(chǎng)多以人工照明為主。大型商場(chǎng)的人工照明分為基本照明

、特殊照明和點(diǎn)綴照明

；

1．基本照明

。指大型商場(chǎng)為保持店堂內(nèi)的能見(jiàn)度

，方便顧客選購(gòu)商品而結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的照明燈組。目前大型商場(chǎng)多采用吊燈

、吸頂燈和壁燈的組合

，來(lái)創(chuàng)造兩個(gè)整潔寧?kù)o、光線(xiàn)適宜的購(gòu)物自然環(huán)境

。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)燈具的原則是燈光不宜平均使用，要突出重點(diǎn)

、突出商品陳列室部位

，總的照明亮度要達(dá)到一定強(qiáng)度。

2．特殊照明。也叫商品照明

，這是為突出商品特質(zhì)

，招攬顧客注意而設(shè)置的燈具

。如在出售珠寶金銀飾品部位

，采用定向集束燈光照射，顯示商品晶瑩耀眼

、名貴華麗

；在時(shí)裝出售位置，則采用底燈

、背景燈，顯示商品的輪廓線(xiàn)條

。

3．點(diǎn)綴照明

。這是營(yíng)業(yè)場(chǎng)所現(xiàn)場(chǎng)廣告的組成部分，用霓虹燈

、電子顯示屏

、點(diǎn)綴美耐燈、米泡燈

、貼片燈等，相互配合一些美陳點(diǎn)綴物

，在點(diǎn)綴的同時(shí)起到輔助照明的作用

。

一般而言，營(yíng)業(yè)場(chǎng)所燈光照明應(yīng)不同位置配以不同的亮度

，縱深處高于門(mén)廳

，陳列室商品處高于通道

，這樣可以招攬顧客注目

。

(二)色彩的冷暖關(guān)系

色彩對(duì)于大型商場(chǎng)自然環(huán)境布局和形像塑造影響很大，為使?fàn)I業(yè)場(chǎng)所色調(diào)達(dá)到優(yōu)美

、和諧的聽(tīng)覺(jué)效果

。必須對(duì)大型商場(chǎng)各個(gè)部位如地面、天花板

、墻壁

、拄面

、貨架、柜臺(tái)、樓梯

、窗戶(hù)

、門(mén)等以及售貨員的服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)出相應(yīng)的色調(diào)。

1．運(yùn)用色彩要與商品本身色彩相相互配合

。目前，市場(chǎng)銷(xiāo)售的商品包裝也注意色彩的運(yùn)用

，這就要求大型商場(chǎng)內(nèi)貨架

、柜臺(tái)、陳列室用具為商品銷(xiāo)售提供色彩上的相互配合與支持

，起到襯托商品

、招攬顧客的作用。如銷(xiāo)售化妝品

、時(shí)裝、玩具等應(yīng)用淡雅

、淺色調(diào)的陳列室用具

，以免喧賓奪主，掩蓋商品的美麗色彩

。銷(xiāo)售電器

、珠寶首飾、工藝品等可配用色彩濃艷

、對(duì)比強(qiáng)烈的色調(diào)來(lái)顯示其表演藝術(shù)效果

。

2.運(yùn)用色彩要與樓層、部位結(jié)合

，創(chuàng)造出不同的氛圍

。如大型商場(chǎng)一層營(yíng)業(yè)廳，人口處顧客流量多

，應(yīng)以暖色點(diǎn)綴

，形成熱烈的迎賓氛圍

。也可以來(lái)用冷色調(diào)點(diǎn)綴

，緩解顧客緊張；忙亂的心理

。地下?tīng)I(yíng)業(yè)廳沉悶

、陰暗易使人產(chǎn)生壓抑的心理感覺(jué)，用淺色調(diào)點(diǎn)綴地面

、天花板可以給人帶來(lái)賞心悅目的清新感受。

3．色彩運(yùn)用要在統(tǒng)一中求變化。大型商場(chǎng)為確定統(tǒng)一的聽(tīng)覺(jué)形像

，應(yīng)定出標(biāo)準(zhǔn)色

，用于統(tǒng)一的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別，顯示民營(yíng)企業(yè)特性

。但是在運(yùn)用中

，在大型商場(chǎng)的不同樓層、不同位置

，又要求有所變化，形成不同的風(fēng)格

，使顧客依靠色調(diào)的變化來(lái)識(shí)別樓層和商品部位

，喚起新鮮感，減少聽(tīng)覺(jué)與心理的疲勞

。

五

、美陳策劃的四大創(chuàng)新點(diǎn)

節(jié)點(diǎn)上的創(chuàng)新

以往的美陳裝置的重要節(jié)點(diǎn)在所謂的大節(jié)慶

，如傳統(tǒng)春節(jié)和西方圣誕

，各大購(gòu)物中心往往扎堆花大量的財(cái)力、精力

，滿(mǎn)城盡是圣誕樹(shù)

、滿(mǎn)眼盡是福字貼。當(dāng)下

，購(gòu)物中心開(kāi)始將更多眼光放在小節(jié)點(diǎn)上

，甚至是創(chuàng)造兩個(gè)美陳節(jié)點(diǎn)

，如注重環(huán)保的環(huán)保主題美陳

，或者動(dòng)物（遠(yuǎn)古恐龍、深海魚(yú)類(lèi)）為主的陳列室

。

技術(shù)上的創(chuàng)新

以往的美陳裝置

，無(wú)外乎就是塑膠、泡沫造型

，加上燈光照明。隨著新科技新材質(zhì)在美陳上的運(yùn)用

，紙模

、亞克力、復(fù)合膜

、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)裝置

，都與美陳相結(jié)合

，參與性、科技感

、創(chuàng)意

，融合在一起

，讓顧客能玩、能玩好

、能玩夠

。技術(shù)改變美陳。

內(nèi)容上的創(chuàng)新

以往提到節(jié)慶

，那美稱(chēng)的原素就一定緊密與節(jié)慶掛鉤

，春節(jié)就是紅

、圣誕就是帽

、鹿、老人

。但反復(fù)的大量的運(yùn)用傳統(tǒng)原素

，只能是讓傳統(tǒng)原素越來(lái)越?jīng)]有新意和招攬力。反觀當(dāng)下

，美陳的內(nèi)容越來(lái)越寬泛

，甚至看上去與節(jié)慶沒(méi)有那么搭配

，圣誕節(jié)以史努比為主題

，國(guó)慶節(jié)以藍(lán)胖子為主題，印象城以蔡康永的新書(shū)內(nèi)容作為主題

。無(wú)論什么內(nèi)容

，核心一點(diǎn)是滿(mǎn)足顧客市場(chǎng)需求，甚至是激發(fā)顧客還未自覺(jué)的市場(chǎng)需求

。

資源選擇上的創(chuàng)新

資源的選擇出了第三點(diǎn)內(nèi)容上的選擇外

，還有兩個(gè)層次是

，與這些資源采取哪種合作方式

，這就決定了購(gòu)物中心是砸錢(qián)搞美陳，還是少花錢(qián)搞美陳

，或者有可能是把美陳作為收益的方式

。如朝陽(yáng)大悅城與藍(lán)胖子公司合作，大悅城不花錢(qián)

、資源方有收益

，合作雙贏

；將工業(yè)產(chǎn)品做成展覽

，資源方宣傳品了產(chǎn)品和民營(yíng)企業(yè)

，購(gòu)物中心上演了少見(jiàn)的工業(yè)秀，有點(diǎn)工業(yè)旅游進(jìn)大型商場(chǎng)的味道

?div id="jfovm50" class="index-wrap">？缃纾敲婪Q(chēng)資源創(chuàng)新的趨勢(shì)

。

六

、看看別人是怎么做美陳結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的

。

香港太子大廈購(gòu)物中心玻璃美陳吊掛道具結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

由捷克波希米亞手工玻璃制造商Lasvit為香港太子大廈購(gòu)物中心結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)了一款閃耀的水晶環(huán)-Crystal Flare美陳吊掛道具

，這個(gè)道具的點(diǎn)綴為香港的太子大廈購(gòu)物中心princes building提供更高的景觀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。香港的太子大廈購(gòu)物中心princes building位于中環(huán)德輔道與遮打道之間

，在皇后像廣場(chǎng)旁邊

，是國(guó)際名片集中地。

項(xiàng)目是由katarina kudejova fulfnova結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

，內(nèi)部制作結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)則是由Aedas公司負(fù)責(zé)。此道具的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為：L4850 x W2000 x OH2570mm

，采用合金材質(zhì)不銹鋼

，表面展開(kāi)拋光處理成晶體棱鏡，由外部光源展開(kāi)燈光輔助渲染

。

美國(guó)南海岸廣場(chǎng)（South-Coast-Plaza）購(gòu)物中心大廳水晶吊掛結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

這是位于洛杉磯橙縣的南海岸廣場(chǎng)

，在購(gòu)物中心的大廳中有一束水晶玻璃球吊掛穿梭在各樓層之間

。吊掛不僅掛滿(mǎn)了水晶球和水晶石，同時(shí)也點(diǎn)綴了一些小燈飾

，看上去就像在宇宙的繁星之中

。

韓國(guó)樂(lè)天世界購(gòu)物中心最新美陳展現(xiàn)出

樂(lè)天世界購(gòu)物中心坐落于首爾，是韓國(guó)最知名的商業(yè)性中心之一

。為了招攬更多的顧客前來(lái)購(gòu)物

，他們請(qǐng)到了英國(guó)的聽(tīng)覺(jué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為大型商場(chǎng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)并制作了一套最招攬興奮點(diǎn)的春季主題美陳——OPEN YOUR DREAMS ?div id="d48novz" class="flower left">

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