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美
，即勞動(dòng)生產(chǎn)率｜我國百貨公司美

發(fā)布時(shí)間：2022-05-22 15:51:34瀏覽：7138點(diǎn)贊：

1商業(yè)性美陳產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展史及進(jìn)行分類

1.1基本概念

美陳：商業(yè)性自然環(huán)境（羽節(jié)）的亮化點(diǎn)綴和陳列室展現(xiàn)

。

透過有形的陳列室緊密結(jié)合有形的表演藝術(shù)文本，將暗區(qū)的羽節(jié)點(diǎn)綴正式成為顧客樂意駐足觀看逗留的商業(yè)性娛樂場所

。

木造的百貨公司呈現(xiàn)一類冰涼型態(tài)，而美陳是加深百貨公司與顧客距的一類過渡階段形式

。

1.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展史

美陳產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展史——商業(yè)性氛圍的進(jìn)化史

從單純以促進(jìn)銷售為目的向?yàn)闈M足顧客對購物自然環(huán)境和消費(fèi)氛圍的追求。

早期

早期在沒有商業(yè)性美陳定義之初

，百貨從業(yè)人員為了達(dá)到銷售盈利的目的

，只是單純地制造相關(guān)主題促銷氣氛來吸引顧客

，對于商業(yè)性美陳點(diǎn)綴還沒有系統(tǒng)專業(yè)的操作；在當(dāng)時(shí)

，國內(nèi)一些有想法的商場在特殊的節(jié)日

，會在場內(nèi)比較醒目的地方點(diǎn)綴上彩球、絲帶、花枝藤蔓等非常簡易的元素

，表現(xiàn)形式雖然簡單

、粗糙、質(zhì)量差

，但這就是早期商業(yè)性美陳的雛形。

后期

后期隨著商業(yè)性自然環(huán)境的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟

，商家為滿足消費(fèi)群體對購物自然環(huán)境和消費(fèi)氛圍的追求，從前期的策劃定位到后期的推廣過程都下足了功夫

，這種商業(yè)性模式下的亮化點(diǎn)綴也越來越趨于系統(tǒng)化

、專業(yè)化，商業(yè)性美陳也由此應(yīng)運(yùn)而生

。

1.3進(jìn)行分類

美陳6大進(jìn)行分類

按空間維度：室外美陳、室內(nèi)美陳

按時(shí)間維度：節(jié)日美陳

、開業(yè)美陳、日常美陳
、季節(jié)美陳

各類美陳代表案例：

室外美陳：藍(lán)色港灣室外美陳

藍(lán)色港灣利用中庭廣場，打造氣勢恢宏的美陳空間

，在夜晚營造流光溢彩的燈光效應(yīng)，猶如夢幻宮殿

，吸引顧客駐足觀看

，從而創(chuàng)造潛在消費(fèi)

。

室內(nèi)美陳：僑福芳草地室內(nèi)美陳

熠熠生輝的表演藝術(shù)品不僅讓百貨公司賞心悅目，還增添顧客購物樂趣

，延長顧客逗留時(shí)間。

節(jié)日美陳：法國老佛爺百貨圣誕美陳

壯觀漂亮的圣誕樹與盛大的節(jié)日情景交融

，與其說它為了配合百貨公司的活動(dòng)而存在更不如說它是一類文化，已根植于顧客內(nèi)心

。

開業(yè)美陳：

天津和平大悅城開業(yè)美陳

紅色幕布營造著一絲神秘

，令顧客想要一窺究竟

，待幕布緩緩拉下，開啟顧客購物的天堂

。

日常美陳：

迪拜Mall日常美陳

瀑布飛流直下，作為一道特殊景觀的存在

，賺足顧客眼球，不僅可以模仿塑像姿勢互動(dòng)拍照

，同時(shí)愉悅購物情緒

，留住老客戶，吸引新客戶。

季節(jié)美陳：

鮮花季節(jié)美陳

利用夏季特點(diǎn)

，用標(biāo)志性鮮花元素打造美陳點(diǎn)綴，使商場與當(dāng)下季節(jié)整體統(tǒng)一具有靈魂且令人賞心悅目

，從而滿足顧客購物快感，拉動(dòng)應(yīng)急商品銷售

。

1.4周期

從時(shí)間維度上看，商業(yè)性美陳已正式成為百貨公司常規(guī)化配置

。

美陳自身形式的多種多樣

，在百貨公司中，已經(jīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成從日常美陳到節(jié)日美陳的全時(shí)段要素

。

在傳統(tǒng)意義百貨公司的美陳進(jìn)行分類中
，開業(yè)美陳和節(jié)日美陳以及日?div id="d48novz" class="flower left">

；顒?dòng)美陳展最為最重，開業(yè)美陳直接彰顯著百貨公司的品質(zhì)

，而且對于企業(yè)形象樹立至關(guān)重要

，但是它具有時(shí)間局限性所以節(jié)日美陳是最需要花心思的一部分。

同時(shí)為彌補(bǔ)非節(jié)日活動(dòng)空白

，為營造當(dāng)下銷售氛圍季節(jié)美陳又首當(dāng)其沖，而隨著國內(nèi)刮起的文化風(fēng)潮

，作為日常美陳的IP主題美陳展也紛至杳來。

各類美陳代表案例：

上海港匯廣場2016年美陳展統(tǒng)計(jì)：

上海大悅城2016年美陳展統(tǒng)計(jì)：

2商業(yè)性美陳的作用及意義研究

商業(yè)性美陳產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義5大維度：傳達(dá)

、傳播、品牌

、情感

、銷售

2.1傳達(dá)

傳達(dá)

利用視覺語言傳遞商場相關(guān)的信息

最直觀

、最直接的信息傳達(dá)路徑——視覺，迅速與顧客心里產(chǎn)生共鳴

，激發(fā)顧客聯(lián)想

。

從心理學(xué)上講

，人容易被美的事物吸引

，會在潛意識主導(dǎo)下向其靠近

。因而百貨公司美美的點(diǎn)綴

，以及品牌獨(dú)特的櫥窗設(shè)計(jì)

，更容易吸引人的眼球，增加顧客入店機(jī)會

，僅僅是閑逛逛的目的

，卻意外繳獲了心儀的商品，從而達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的

。

2.2傳播

傳播

強(qiáng)化顧客體驗(yàn)，形成口碑傳播

隨著移動(dòng)社交的地位逐漸提升

，話題傳播達(dá)到前所未有的速度與滲透深度，商業(yè)性美陳正式成為直接受益者

。

從直接價(jià)值上說

，美陳可能并不會帶來真正的收益，但是為什么還會被如此受重視

？

某種程度上說，它已經(jīng)正式成為一類文化

，比如圣誕節(jié)、情人節(jié)

、中秋節(jié)美陳

，因?yàn)槌休d著傳統(tǒng)節(jié)日的印記，所以也更深入人心

，而完美的場景打造，能增加人的互動(dòng)

，如拍照

、休息、玩耍

，再利用網(wǎng)絡(luò)途徑分享

，有形中增加了宣傳效應(yīng)。

2.3情感

情感

亮化商場自然環(huán)境

，

提升節(jié)日或季節(jié)感氣氛

透過場景的打造，實(shí)現(xiàn)人與人關(guān)系的建立與維系

，將空間賦予人文元素

，形成有溫度的娛樂場所。

在特定節(jié)假日舉辦的美陳活動(dòng)

，可以是公共假日，也可以是商業(yè)性項(xiàng)目自身紀(jì)念日

，如開業(yè)周年

、集團(tuán)紀(jì)念日，使得顧客在美陳的氛圍當(dāng)中獲得輕松

、休閑的感受

，對商業(yè)性項(xiàng)目產(chǎn)生共鳴、依賴感

，從而建立長久的隱性聯(lián)系

。

2.4品牌

品牌

強(qiáng)化品牌及定位

，形成品牌信任感

透過美陳包裝，來體現(xiàn)商場品味

，在顧客心中建立起第一印象

，深化品牌形象。

品牌是一類名稱

、術(shù)語

、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)

，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)生產(chǎn)者或某個(gè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品或服務(wù)

，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌對于一個(gè)項(xiàng)目來說是至關(guān)重要的一場競爭

，建立品牌忠誠度

、形象的重要保證。

2.5銷售

銷售

增加與顧客的互動(dòng)

，

提升項(xiàng)目粘性，產(chǎn)生銷售

商業(yè)性美陳傳統(tǒng)意義上的價(jià)值

，最為直觀但也最難檢驗(yàn)實(shí)際成效的價(jià)值

，需要商場與品牌商戶共同努力

。

透過商業(yè)性美陳的展現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)或挖掘顧客需求

，從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品型態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品，主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵

，切合準(zhǔn)顧客的需求

，從而讓顧客深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買。

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